Organisée par la revue Nez, la Paris Perfume Week valait le détour : senteurs du monde entier, maîtres parfumeurs renommés, packaging étonnants ou colorés, storytelling dans tous ses états, ambiances oniriques et même caféinées ! Au programme : expositions, conférences, stands de parfumeurs, ateliers dans et hors les murs…! Un événement nouvelle génération, entre salon et festival, pour tous les amateurs passionnés et professionnels du parfum.
En entrant le premier jour, je tombe sous le charme de cet écrin parisien du XIXème siècle, bois d’époque, escaliers en miroir, ambiance industrielle…. Puis ces sillages qui vous accueillent chaleureusement. Un coin librairie avec les magnifiques magazines Nez et quelques éditions partenaires et limitées ainsi qu’un espace “pause-café” grâce à l’Arbre à café qui nous proposait de goûter une variété de cafés venus de loin mais torréfiés juste à côté.
Prenant racine dans une démarche sociale et durable, cette maison d’exception sélectionne avec rigueur les grains les plus fins, venant des terroirs les plus prestigieux du monde (Amérique Latine et Afrique essentiellement). Installé à Saint-Mandé, l’Arbre à café déploie son savoir-faire en offrant non seulement des cafés d’exception, mais également en ouvrant les portes d’une École Française du Café. Plusieurs ateliers de découverte ont été organisés pendant le salon mais hélas je n’ai pas pu y assister. J’ai découvert en revanche un très beau livre “Les 101 mots du café” que j’irai bientôt acheter pour enrichir notre palais de mots chez Transtelling ! Car entre nos deux univers d’expertise, les spiritueux et les parfums, quoi de mieux que le café pour faire une pause et purifier son odorat avant de renouveler les découvertes olfactives. D’ailleurs, est-ce que la présence de l’Arbre à café était volontaire ou est-ce que c’était uniquement pour nous donner des forces… sans doute les deux !
Mêlant habilement visuel et olfactif, je poursuis avec deux expositions impressionnantes :
“Parfum d’Empire, quand le parfum des plantes parle” où Marc-Antoine Corticchiato relate son enfance au Maroc et son amour pour la Corse en senteur. Il recréé un parcours multisensoriel où rien n’est oublié, pas même l’odeur des mauvaises herbes et des chevaux. On sort des sentiers battus et ça fait du bien !
“De la rose au citron” organisé par LMR Naturals by IFF et les éditions Nez. Ces deux derniers se sont associés pour créer des livres sur les plantes à parfum, pour littéralement tout savoir de la rose de damas au jasmin sambac. Une découverte des plantes sous toutes leurs boutures : de l’histoire à la chimie en passant par leur culture, jusqu’au bout du pistil !
Arbre à Café / LMR Naturals by IFF / Exposition Marc-Antoine Corticchiato
En matière de packaging, l’habit fait le moine
C’est parti pour une balade entre les stands, et la première chose que l’on remarque, ce sont les couleurs ! Et pour ça, c’est indéniablement le stand d’Une Nuit Nomade qui nous propose de voyager le temps d’une nuit dans différentes villes du monde comme le Cap, Montauk, Bali ou encore Oman. Les tons vifs de leur packaging et leurs graphismes recherchés et poétiques racontent de belles histoires et nous plongent dans leur univers et philosophie nomadique. Leurs parfums sont déclinés en différents formats pour s’adapter à n’importe quel sac ou valise de voyage. Et en touche finale, des cartes postales à glisser pour les personnaliser !
Toujours dans le voyage, direction l’Écosse avec Jorum Studio, qui attirent l’œil grâce à ses couleurs solaires et le nez grâce à ses fragrances vibrantes. Des accords contrastés avec des notes de whisky, new-make, bois de chêne, poires, camomilles, piments ou encore bergamotes. En avant les senteurs oubliées ou négligées !
Place désormais à l’Italie. On sait que tout ce qui brille n’est pas or, mais ça n’empêche pas d’y être attiré ! Et c’est comme ça que nous avons remarqué Terenzi : des dorures flamboyantes, du rouge passion, de multiples ornements… bref l’opulence tout en élégance.
Un peu plus loin, un flacon qui me touche au cœur ! Et ce n’est pas une façon de parler. Un design reprenant au millimètre près la forme même de notre organe vital. Une création artistique à tous les niveaux puisque c’est une productrice et un réalisateur de films qui ont créé la marque. Map of the Heart, compte 8 parfums qui représentent 8 sensations : freedom, passion, valour, darkness, peace, ectasy, peace, abundance.
Stands de marques exposantes
La sobriété ou comment cultiver son éco-responsabilité ?
Si certains ont choisi l’opulence, d’autres optent pour la simplicité. C’est le cas d’Olibanum, une marque qui puise son inspiration dans la pureté et la rareté de l’oliban (“olibanum sacrum” en latin), une résine vénérée depuis l’Antiquité. Guidée par des valeurs de naturalité et d’engagement, chaque création d’Olibanum est un hommage à cette substance précieuse, utilisée à travers les âges pour ses qualités purifiantes et apaisantes de l’Inde à la corne de l’Afrique, qui sont à l’origine même du parfum. La marque renoue avec l’art ludique du layering, offrant ainsi la possibilité de créer un sillage unique et personnel en superposant plusieurs parfums, inspiré par la tradition du Moyen-Orient. Ce n’est pas que leur composition qui est “sacrément raisonnable”, mais aussi leur packaging : un flacon en verre muni d’un spray et d’une étiquette légèrement colorée, c’est tout ce dont on a besoin pour apprécier l’oliban.
Aussi sobre qu’un juge : Sabé Masson. Ils ont réussi à ôter tout alcool de leur formule et à inventer des parfums bons pour la peau. Une innovation olfactive et cosmétique qui séduit depuis 10 ans grâce à leurs parfums solides qui hydratent la peau autant qu’ils l’embaument. Dans ce “Soft Perfume”, les notes sont douces et florales, intemporelles et sophistiquées.
Pour les plus gourmands, cap sur le sud de la France avec la Maison Chabaud. Ils cultivent des senteurs méditerranéennes venues de Montpellier et Grasse et proposent en plus des familles olfactives classiques, une gamme de parfums gourmands qui pourraient remplacer un petit-déjeuner, un dessert ou un bon goûter.
Il était une fois un storytelling parfumé
Derrière tous ces produits bien évidemment recèlent des histoires et des univers aussi importants que les fragrances elles-mêmes. Voici quelques petits storytelling qui ont retenu mon attention :
Imaginez le beau Paris des années folles, entre Montparnasse et Montmartre, on fume des cigarettes à la Closerie des Lilas, entre Aragon, Breton et Hemingway, à l’époque tout est possible, sur fond de jazz… Eh bien, vous avez Cherigan, une marque historique qui a marqué cette époque et qui réédite aujourd’hui son parfum iconique Fleurs de Tabac à base d’iris, de tabac à pipe, de mousse de chêne et de fève tonka. Des notes qui s’entremêlent pour vous faire goûter à l’insouciance d’une époque révolue.
Second exercice d’imagination : nous sommes dans la pampa argentine, vous êtes au milieu des gauchos qui chevauchent les chevaux blancs, libres comme l’air… c’est ce que représente la marque argentine Frassaï notamment avec son essence Cuir Pampas : Vétiver Bourbon, AO Yerba Mate, Poivre noir CO2, Bois de cèdre… On s’y croirait, il faut absolument que je prenne des cours d’équitation avant de rencontrer le chevalier de mes rêves !
Des rêves qui un jour pourraient devenir… des réalités parfumées ! C’est ce que les créateurs de la marque Neydo ont imaginé. Parfois les rêves que l’on fait stimulent nos cinq sens, y compris l’odorat, ce qui amplifie nettement la sensation d’évasion… Un rêve, un parfum, c’est leur promesse et vous pouvez même y participer !
Cette fois-ci, ce sont les peuples autochtones des États-Unis qui sont mis à l’honneur avec Source Adage. Chaque parfum représente une tribu : I’khana, issu de la langue Choctaw du Sud-Est, fc’i’aan de la langue Ahtna ou encore le monto’ac du Croatoan et même aka’ula du hawaïen !
Après les lettres, les chiffres. Une approche scientifique originale pour un effet raffiné mais direct. Les Bons Parfumeurs font leurs numéros et nous proposent une large variété de senteurs : les 100 sont floraux, les 200 fruités, les 700 aromatiques… De niche, mais bien classé !
Frassaï / Neydo / Source Adage / Bon Parfumeur
Les “SMELL TALKS” ou les conférences pour affi-nez nos connaissances
Les senteurs ont une résonance émotionnelle importante, à la manière d’une madeleine de Proust, mais c’est aussi une science, une culture et c’est pour ça que cet évènement nous a aussi offert la possibilité d’en apprendre plus sur certains pans de ce magnifique domaine avec les “Smell Talks”.
Interstellar Lab, vers l’infini et au-delà !
Nous avons eu la chance d’assister à la conférence Interstellar Lab avec Manon Gilles, Directrice de la recherche et de l’innovation, Xavier Brochet, Directeur recherche et innovation des produits naturels, et Fabrice Pellegrin, parfumeur et directeur innovation chez DSM-Firmenich.
Cette start-up basée à Paris développe des serres innovantes capables de recréer un climat autonome pour favoriser la croissance des plantes, des champignons et des insectes. Pour cela, la société a conçu des BioPods : des modules destinés à une utilisation terrestre, répondant à des besoins variés tels que la culture de plantes rares pour l’industrie cosmétique ou la production alimentaire dans des environnements contrôlés. Avec des partenariats établis avec des acteurs industriels et des organismes spatiaux tels que la NASA et l’ESA, Interstellar Lab vise à industrialiser ses serres et explore également des applications dans le domaine spatial, y compris des projets visant à cultiver des plantes sur la Lune !
En bref, ils peuvent faire pousser une plante originaire de l’autre bout du monde à Paris en laboratoire, impressionnant ?!!! Sans doute, mais quid de l’authenticité et du 100% local ? Des réflexions à creuser..
La culture oflactive du Moyen-Orient
Sur un sujet plus local, Soizic Beaucourt, parfumeuse Eurofragance, nous a offert un aperçu fascinant de la richesse olfactive du Moyen-Orient, où prend naissance la science du parfum que nous connaissons aujourd’hui. On lui doit l’art de la distillation, le procédé le plus répandu pour extraire l’essence des végétaux.
Parmi les ingrédients emblématiques du Moyen-Orient : l’oud, la rose, le safran, l’encens, le musc, le bois de santal, l’ambre gris ou encore la myrrhe.
C’est aussi du Moyen-Orient que nous vient la pratique répandue désormais du layering, cette pratique qui consiste à apposer différents parfums pour en faire un unique.
Il faut aussi savoir que les mondes du parfum du Moyen-Orient et de France se sont énormément influencés mutuellement, et ce n’est pas étonnant car au Moyen-Orient, le parfum est un outil puissant pour exprimer sa personnalité, ce n’est pas un outil de séduction ou d’apprêt, mais un indicateur social puissant, un message identitaire très fort, une façon d’exprimer sa créativité. Et c’est bien vrai !
Les ateliers hors-murs
Pendant toutes ces festivités, dans les murs du Bastille center, 27 autres lieux accueillaient des ateliers en tout genre : masterclass avec Marc-Antoine Barrois ou Téo Cabanel, consultations d’Aurélie (Le Musc & La plume) et Jérôme (Spray Conseil) au Bureau du Parfum, découverte de la Maison d’Orsay, visite guidée d’État Libre d’Orange… Malheureusement, je n’ai pas encore pu me cloner et les ai rater.
Un grand merci aussi à l’équipe du Nez, mais aussi à tous les grands parfumeurs et intervenants pour avoir permis le succès de cette première édition riche et unique. A la prochaine édition !
Mona Fanari-Lababidi
Young Professionals in Beauty 