C’était l’Évènement (avec un grand E) que j’attendais avec impatience ! 4 jours complets dédiés à la parfumerie de niche ; mêlant conférences, ateliers, masterclass, stands de marques et expériences dans tout Paris : le rêve !
L’événement a commencé par une soirée d’inauguration très réussie pour lancer ce salon-festival. La première journée du salon a pris place le 21 mars, journée mondiale du Parfum, et a pris fin le dimanche 24 mars au soir.
Retour sur un évènement au programme dense, avec une visite que j’ai préparée plusieurs semaines en amont, afin de ne pas en louper une note (ou presque !)
Près de 50 marques exposantes
Près de cinquante marques de parfumerie de niche étaient présentes au Bastille Design Center, le cœur de cette première édition :
Judith Paris – Nous avons (re)découvert les 3 parfums inspirés des années 80-90 et de la vie Parisienne. Bientôt un 4ème, qui est à tomber (sortie prévue en mai) ! Toujours un plaisir de revoir et échanger avec la pétillante Sarah-Lee Chlewicki que nous avons la chance de compter parmi nos intervenants – Sarah-Lee était intervenue lors de l’afterwork YPB de janvier 2024.
La marque Racyne, fondée par Caroline Pélissier, propose 5 créations pour se reconnecter à la nature et à soi via le parfum : Verdeur, Garden Song, Santal Ceremony, Quelque Part et La Terre, La Nuit.
Chez Nissaba, chaque parfum met à l’honneur une région du monde avec 3 ingrédients clés provenant de celle-ci. La marque s’engage aussi à reverser 5% de son chiffre d’affaires pour financer des projets agricoles et aider les communautés locales.
Sur la photo ci-dessous, vous pouvez observer les parfums insolites et poétiques de Une Nuit Nomade, que je voulais découvrir depuis longtemps après en avoir entendu parler sur les réseaux (le fondateur a d’ailleurs animé une conférence sur l’importance des réseaux sociaux pour vendre aujourd’hui). Le visuel impacte de loin, que ce soit par le packaging, les cartes postales ou touches olfactives : univers très coloré et illustré; et les parfums amènent au voyage : Oman, Bali, Montauk et le Cap.
Avec Frassaï, c’est direction l’Argentine (pays d’origine de Natalia Outeda, la fondatrice) et plus largement de l’Amérique Latine. Verano Porteño nous emmène dans les rues de Buenos Aires l’été, A Fuego Lento dans la Cordillère des Andes. Sa dernière création Dormir al Sol est aux notes de mimosa, gaïac, oud, citron, safran, patchouli et vétiver.
Voyages Imaginaires, par Camille Goutal et Isabelle Doyen, invitent aussi à voyager grâce au parfum (100% naturel) dans un endroit connu ou totalement inventé. Azahar est une invitation au Maroc avec la fleur d’oranger ; Tea & Rock n’Roll, au UK avec son thé à la bergamote.
Neydo, marque qui avait tout juste 7 jours au moment de la PPW, s’inspire elle de rêves parfumés. La découverte olfactive passait d’ailleurs par des cotons imbibés de parfum, rappelant bien cet univers onirique. Le numéro sur le flacon fait référence à la date du rêve.
Sabé Masson, fondée par Isabelle Masson-Mandonnaud, est l’inventrice du concept des « soft-perfumes », un parfum-soin, sans alcool, sous forme solide ou liquide en base aqueuse. Cette marque s’est éclipsée quelques temps et revient en force en commercialisant de nouveau 5 parfums attendus de ses fidèles clients et bientôt 5 de plus.
Étaient aussi présents : Infiniment Coty et sa collection de 14 parfums, Bon Parfumeur, BDK Parfums, Cherigand, Olibanum, D’Orsay et bien d’autres !
Stands de marques exposantes
Des « smell talks » inspirants
Côté conférences, elles firent toujours salle comble ! Elles seront retransmises sur le « Podcast by Nez » et je vais donc en parler rapidement ici.
La chimie des parfums
Découverte des produits naturels ou synthétiques recréant la nature ou découverts par des chimistes. On a notamment senti du musc naturel.
« Il y a beaucoup de hasard, il faut juste avoir le nez au vent quand on est chimiste. » Olivier R.P. David
Réglementation & ingrédients pour la parfumerie
L’IFRA (International Fragrance Association) est née il y a 50 ans pour garantir la sécurité des parfums. Il existe 3 types de normes (interdire, restreindre ou ne pas dépasser un certain seuil pour un ingrédient). Tous les 3 ans, un nouvel amendement sort et le 49ème (janvier 2020) a fait beaucoup parlé de lui.
Quand le sillage monte en grade
Avec le cas du groupe allemand Maürer & Wirtz, très connu pour Cologne 4711 et Tabac Original (1959) qui a fait appel à Luzi, société de composition familiale suisse pour aller vers la niche.
« Si on aime la niche, il faut regarder devant et pas derrière et ne pas copier, surtout pas dans la niche. » Mark Buxton (parfumeur)
Moment fort de ce talk quand une participante a évoqué l’émotion provoquée lors de sa redécouverte bien des années après de son premier parfum Babar (qui est le premier win de M. Buxton).
L’impact des réseaux sociaux est considérable sur les ventes en ligne de parfums mais cela a aussi des retombées offline; c’est un véritable accélérateur de notoriété. Il existe plusieurs modèles économiques entre les créateurs de contenus/influenceurs et les marques.
« On s’identifie aux gens qui nous inspirent et nous ressemblent. » Nicolas Piéri (Creators with Benefits)
Les défis du développement durable
Tournent autour de 3 piliers : environnemental, social et économique.
Il faut considérer cette empreinte sur toute la chaîne de valeurs du produit.
On y a parlé : règlementation européenne, upcycling, transparence et traçabilité, greenwashing, biotechnologie, index de développement durable, jour 0 (enjeu de l’eau potable).
Masterclass Mathilde Laurent, Parfumeure Maison de Cartier
Un des temps forts de l’évènement était bien évidemment la Masterclass de Mathilde Laurent. Elle nous a raconté son parcours, ses créations phares comme Panthère et L’Envol et sa vision artistique entre sublime inconscience, synesthésie, sens parfumistique et travailler en 5S ou en 9D.
« L’olfaction change tout à la perception esthétique. »
« Il n’y a pas de démarche valable s’il n’y a pas un sens parfumistique à l’origine. »
« On pense souvent que la créativité, c’est partir d’une page blanche alors que la création c’est beaucoup plus souvent et plus excitant de tordre des choses, de faire se rencontrer des opposés. »
« 9D : 5 sens + 3 dimensions + temps »
« Pas peur de l’échec, sublime inconscience, ne pas réfléchir à l’impossible. »
Se former à l’olfaction
Notre lien avec ce sens commence très tôt : le fœtus sent dès le 3ème mois de grossesse et on se forge sa mémoire olfactive dans les 6 premières années de sa vie, inconsciemment.
« En musique, nous avons 7 notes, en parfumerie, c’est plus de 4 000 ingrédients à apprendre et mémoriser ! » Noter ses ressentis, impressions, évocations aide à se rappeler des odeurs. Isabelle Larignon qui a suivi la formation d’un an chez Cinquième Sens approuve cette méthode.
Cette société fondée par Monique Schlienger en 1976, dirigée aujourd’hui par Isabelle Ferrand, propose de multiples formations en parfumerie.
Le café, une approche sensorielle
Il existe beaucoup de parallèles entre café et parfum : arômes, matières premières, producteurs, terres et culture, dégustation.
« Le café, c’est à peu près 800 molécules aromatiques. », Martin Suard (L’Arbre à Café)
Le café est aussi évalué sur la partie olfactive (intensité, complexité, famille, …). La roue
des arômes est la bible olfactive et aromatique dans le café.
De nombreux ateliers créatifs
Le parallèle entre parfum & café a été évoqué et aussi plus globalement entre parfum &
Food & Beverages (vin et autres boissons). Cela a fait l’objet de conférences et ateliers. J’ai participé à celui sur la Mixologie & Parfumerie, avec Jean-Charles Sommerard. Parfumeur & expert en aromathérapie, il a écrit plus de 17 livres sur le sujet et élaboré les cartes des prestigieux Crillon, Fouquet’s et Le Meurice. Nous avons senti et goûté de très beaux ingrédients : Timur Berry Népal, de l’alcool de galbanum, un chocolat-patchouli et avons regardé avec admiration, Jean-Charles créer les cocktails. Il est parti de son parfum Bloody Neroli (oui, car il a aussi fondé la marque de parfums Maie Piou !) et l’a retranscrit en cocktail : fleur d’oranger, rhum de Jamaïque, cannelle, cardamome, poire juteuse, patchouli et ambre.
« Mixologue, c’est une terre sans fin, il faut oser et être curieux. » Jean-Charles Sommerard
L’autre atelier que j’ai beaucoup aimé et qui amenait à faire appel aux émotions et à sa mémoire olfactive est A vue de Nez, avec Céline Ellena. Elle se qualifie de « parfumeure de l’intime, avec une écriture qui murmure, formulation très personnelle, qui vous caresse et est pour vous ». A partir d’accords qu’elle a créés (‘propre’, ‘miam’, ‘vintage’, …), elle nous a invités à livrer nos ressentis en les sentant et à en mélanger plusieurs (via touches) pour imaginer les prémices d’un parfum car « 1+1=3 ». Cela m’a rappelé une technique que j’utilisais petite, lorsque je m’improvisais apprentie parfumeure.
L’exposition du salon
L’exposition « Quand le parfum des plantes parle » pour les 20 ans de Parfum d’Empire, marque fondée par Marc-Antoine Corticchiato. Mise en avant des parfums par l’olfactif et le visuel. Découverte de la nouveauté Un bel amour d’été, charnel et solaire, qui sort en avril.
La librairie olfactive
De nombreux livres étaient proposés sur place avec séances de dédicaces. Vous pouvez
les retrouver sur le site de Nez.
C’était aussi le moment de récupérer le 2ème numéro de Niche by Nez; et de (re)découvrir les Cahiers des Ingrédients LMR Naturels by IFF au Village des Naturels.
Programme Hors-Les-Murs
Entendez en dehors du BDC
En partenariat avec la Fragrance Foundation France :
Vendredi matin, je faisais partie de la poignée de chanceux à pouvoir découvrir le projet fou d’Interstellar Lab. Pour les curieux, j’y ai dédié un article entier.
J’ai aussi visité la boutique / bureaux / laboratoire de création Nicolaï Parfumeur-Créateur, rue de Richelieu Paris 1er, qui est le lieu de l’imagination, conception et fabrication des parfums distribués dans le monde entier. Le moment d’échanger avec les parfumeurs sur leur métier et sur la signature de Patricia de Nicolaï. L’occasion aussi de sentir 3 nouveautés qui arriveront en septembre sur le marché, gourmandes/fruitées : Macaron Bourbon (liqueur, macaron ,vanille), Pavlova (ananas, fruit de la passion, meringue) et Saint-Honoré (lait, noisette, vanille).
Autre laboratoire de création et bureau chez Cécile Zarokian, parfumeure indépendante, que l’on avait interviewée en live Instagram sur @YPB. Elle nous a présenté plusieurs de ses créations emblématiques. La plus marquante dans sa carrière est sans doute Bossa (best-seller) pour Granado, la plus ancienne marque de parfum au Brésil. Nous avons aussi senti les Hair Perfumes Cardamome 1974, Vetiver 1974 et Gingembre 1974 pour Balmain, qui sortira d’ailleurs sa collection Beauté à l’automne 2024 ; et Royal Tobacco d’Amouage, récompensé par le prix du parfum de niche – Fragrance Foundation US (feuilles de tabac de Cuba, encens d’Oman, bâton de réglisse, lavande, basilic, épices). Et pour finir cette visite en apothéose, nous ouvrons la porte et découvrons son incroyable orgue à parfums, comme dans les rêves d’enfants !
Bureau Parisien et Orgue à Parfums de Cécile Zarokian
Pour continuer les découvertes olfactives, je me suis rendue chez Cinquième Sens et me suis mise dans la peau (ou le nez !) du jury qui élira le meilleur parfum de niche de l’année, le 12 juin prochain. 3 catégories possibles :
- Marques de niche appartenant à un groupe
- Marques de niche de plus de 5 ans
- Marques de niche de moins de 5 ans
J’ai opté pour cette dernière, senti 35 parfums en blind et élu le meilleur selon moi. J’ai hâte d’avoir les noms derrière certaines créations pour pouvoir les ressentir par la suite / craquer / avoir enfin des réponses sur certains ingrédients mystérieux !
Il était aussi question d’olfaction à l’aveugle et de jeu chez Essential Parfums avec son quiz olfactif, pour reconnaître au moins 5 ingrédients sur 10 pour gagner le coffret découverte de la marque. Très contente de l’avoir remporté ! Je vais notamment pouvoir apprécier sur peau Bois Impérial de Quentin Bisch, une pépite olfactive !
Dans cette ambiance effrénée de la PPW, j’ai décidé de prendre un moment off avec Agathe Jacquinet, fondatrice de Ajnalogie, qui proposait une méditation olfactive chez Conscience Parfums. Pour les curieux, j’avais interviewé Agathe lors d’un live Instagram et le replay est dispo sur la page @YPB, vous pourrez en apprendre plus sur la marque et ces rendez-vous zen.
La PPW est un évènement qui rassemble et qui montre le parfum sous ses différentes facettes (émotion, art, bien-être, sensoriel, voyage, technique, culturel). Elle m’a apporté une bonne dose d’énergie, d’inspiration, de passion, de découvertes, de rencontres et retrouvailles ! La 2ème édition a été très demandée et le rendez-vous est déjà pris pour 2025 🙂
Un grand bravo à toute l’équipe de la Perfume Week et de Nez, Le Mouvement Culturel Oflactif pour ce rendez-vous clé pour l’industrie et les amateurs passionnés ! Merci à Dominique Brunel et Romain Raimbault pour votre confiance, invitation et l’opportunité donnée à Young Professionnals in Beauty de couvrir ces 4 jours de folie !
Aurélie Jamin
Young Professionals in Beauty 