Un voyage olfactif hors des sentiers battus
Plus besoin de vous présenter la Paris Perfume Week, le rendez-vous parfum désormais incontournable organisé par Nez, le mouvement culturel olfactif qui a eu lieu du 20 au 23 mars derniers. Cette année, c’est dans une salle comble que se sont déroulées les “smell talks”, des conférences animées par des parfumeurs, scientifiques et artistes, abordant des thèmes variés tels que l’éducation olfactive, l’importance de l’héritage culturel, le pouvoir des émotions ou encore le lien entre cuisine et parfum.
La Paris Perfume Week, c’est aussi l’occasion de découvrir des créations, des créateurs et leurs visions, toutes plus singulières les unes que les autres.
Vous n’avez pas pu vous y rendre ? Pas d’inquiétude, YPB organise les rattrapages ! Nous vous avons préparé une sélection de nouveautés, entre songes et réalités. Les maisons que nous allons vous présenter adoptent une approche hédoniste, loin des diktats de la beauté. Elles nous invitent à vivre nos rêves afin de rêver nos vies.
Frassaï : un souffle d’Argentine
Frassaï, une maison fondée en 2017, invite au voyage sensoriel en Argentine à travers ses jus unisexe, sophistiqués et évocateurs. En découvrant ces créations intimes et intemporelles, on perçoit des contrées lointaines, entre épices vibrantes, fougères sauvages et notes boisées profondes. Parmi ces créations, nous avons été particulièrement transportés par Rosa Sacra évoque une spiritualité boisée mêlée de palo santo.
Ce qui rend la maison unique : Le pouvoir de la culture dont elle s’inspire et qu’elle honore, une parfumerie ancrée dans la richesse de l’Argentine, où chaque senteur raconte une histoire intime et sensorielle entre traditions et modernité.
Emakaori : quand les parfums exaucent les souhaits
Dans la tradition japonaise, on écrit ses vœux sur un papier avant de les déposer dans un temple. Emakaori s’inspire de ce rituel pour transformer des souhaits précieux en expériences olfactives. Chaque aspiration est suspendu dans l’air, prête à se fondre dans notre quotidien, et prend vie à travers des créations singulières et méditatives.
Ce qui rend la maison unique : Un rituel olfactif ludique qui donne corps aux aspirations personnelles.
Noise : des parfums comme des souvenirs sonores
Imaginez un monde où chaque note de musique devient une senteur, où les souvenirs sonores prennent vie dans l’air, non plus sous forme de mélodies, mais d’effluves. Chez Noise, le parfum est une partition olfactive, une onde invisible qui danse sur la peau comme une chanson gravée dans l’instant.
Chaque parfum naît d’une histoire sensorielle où le silence, l’électricité entre deux êtres ou les vibrations sonores d’un moment précis prennent forme à travers des odeurs, tel un écho envirant.
Petit coup de coeur pour Private Anthem qui capture la mélodie que l’on fredonne inconsciemment, une essence presque insaisissable qui s’imprime pourtant dans notre mémoire. L’ensemble des créations repose sur cette quête d’invisible, où des parfumeurs suédois traduisent les sons en senteurs.
Ce qui rend la maison unique : Une parfumerie synesthésique où le son se transforme en parfum, créant des compositions vibrantes et intimes.
Stéréotype : briser les codes, affirmer sa singularité
Stéréotype célèbre l’individualité et encourage chacun à embrasser son unicité. On ne parle plus simplement de parfums, mais d’affirmations de soi. Un univers olfactif reposant sur une approche minimaliste et épurée.
Flow est une odeur musquée et ambrée qui évolue comme l’histoire d’une personne à travers le temps. Unframe incite à dépasser ses limites, tandis que Brace impose sa présence en douceur. Le minimalisme du packaging renforce l’intention de miser sur l’expérience plutôt que l’apparence.
Ce qui rend la maison unique : Une invitation à oser sortir du cadre.
Neydo : quand les rêves deviennent parfums
Et si les rêves avaient une odeur ? Neydo puise son inspiration dans les songes. Chaque fragrance est née d’une vision nocturne retranscrite en senteurs. Le flacon, orné de teintes subtiles, devient un pont entre imaginaire et réalité. Sur chaque packaging figure la date du rêve ayant inspiré le jus, une façon poétique d’ancrer la magie dans le quotidien.
Les compositions sont unisexes, renforçant une approche universelle du rêve comme source de création. Nous avons été touchés par Le rêve de Mia, Fiery Fig 24.05, qui capture l’essence d’un été ardent où la douceur envoûtante de la figue mûre se mêle aux effluves boisés du cèdre, tandis que le crépitement du flamenco résonne sous un ciel incandescent, évoquant une danse enivrante entre rêve et réalité.
Ce qui rend la maison unique : Une parfumerie intuitive et onirique, qui matérialise les songes.
Hellenist : l’art de la mémoire
Hellenist propose une approche artistique du parfum, refusant les clichés pour mieux capturer l’essence de la modernité. En collaborant avec Carlo Amen, un artiste grec néocubiste, la marque cisèle ses fragrances comme une œuvre d’art olfactive, où chaque ingrédient se glisse dans la trame, invitant l’âme à s’élever au fil de sensations subtiles, nées d’une parcimonie sublimée par une intensité inouïe.
Nous avons été envoutés par À l’ombre d’Artémis, où la fraîcheur boisée du figuier et des mousses se mêle à la délicatesse d’une rose naissante. À la fois vibrant et mystérieux, il incarne la force libre et indomptable de la déesse grecque, entre ombre et lumière.
Ce qui rend la maison unique : Une approche artistique et épurée du parfum, où chaque senteur est conçue comme un trait de pinceau sur une toile olfactive.
Une parfumerie pleine d’émotions invitant à l’évasion
La Paris Perfume Week nous a rappelé que le parfum est bien plus qu’une simple fragrance. C’est une histoire, un voyage, un état d’âme, une connexion…
Ces maisons nous invitent à repenser notre rapport aux parfums ainsi qu’aux odeurs qui nous entourent. Il faut les ressentir, les vivre comme des émotions, des souvenirs ou des songes capturés.
Cette vision conceptuelle et introspective pourrait-elle détrôner la parfumerie sensuelle et séductrice ?
Estelle Attali, El Ghalia Akkari, Myriam Bendahmane
Young Professionals in Beauty 