Ces derniers jours, du vert frais et dynamique s’est emparé de notre compte Instagram, pour annoncer le lancement d’une toute nouvelle venue sur la planète des marques de beauté clean : Ulé Beauty.
Une énième marque prônant le green et le naturel nous direz-vous. Des produits surfant sur la tendance de fond de la durabilité et de l’holistique, et qui ne sont en fait que du green washing… Que nenni ! Pour Ulé Beauty, la team YPB a eu un vrai coup de cœur. On vous explique pourquoi.
La naissance d’Ulé
L’histoire commence avec Lindsay Azpitarte, professionnelle du secteur des cosmétiques depuis plus de vingt ans, qui espère voir progresser cette industrie dans une direction vertueuse. Alors responsable de toutes les marques prestiges soin du Groupe Shiseido pour la zone Europe, Lindsay souhaite partager une nouvelle vision de la beauté raisonnée, celle d’une cosmétique à la fois extrêmement performante et naturelle. Dès 2019, Lindsay commence à travailler en parallèle de ses missions sur le fondement d’une nouvelle marque en propre.
Convaincue que ses préoccupations résonnent profondément avec les attentes grandissantes des consommateurs, Lindsay profite de l’opportunité d’un voyage à Tokyo pour présenter son idée à la direction du Groupe Shiseido. Séduit par ce projet qui s’inscrit dans la dynamique d’innovation permanente du groupe depuis sa création il y a aujourd’hui 150 ans, Shiseido lui propose de se dédier entièrement à ce projet.
Lindsay commence alors à construire le plan d’actions et la plateforme de cette nouvelle marque. Sandrine Henrie, alors Responsable Marketing d’une marque du Groupe, est détachée de son poste pour la rejoindre et constituer avec elle une équipe dédiée. La machine est lancée.
Une marque vraiment responsable et innovante
Pour Lindsay Azpitarte, la marque se devait de s’inscrire dans une démarche intrapreneuriale forte. La créatrice a donc voulu challenger les modes de fonctionnement auxquels elle était habituée. Ainsi, il a été décidé d’engager un partenariat avec la jeune entreprise « Tower Farm », et de créer « Ulé Eco Farm », une ferme verticale basée à Saint-Nom-la-Bretèche dans les Yvelines.
A vrai dire, lorsque Sandrine Henrie, co-conceptrice de Ulé, nous a expliqué que la majorité des ingrédients utilisés dans les formules des produits de la marque sont issus d’une culture indoor, nous avons été définitivement conquis. Grandiose. On n’avait encore jamais vu ça en cosmétique, et quelle belle évolution !
Le manifesto d’Ulé est clair : « Construire ensemble un futur optimiste et verdoyant, pour être, chaque jour, en harmonie avec soi-même ». Ulé invente ainsi le « futur du soin botanique, en utilisant pour la première fois un mode de culture avant-gardiste au service de la peau ».
« Ferme verticale », ça vous parle ?
Dans le contexte de crise climatique actuel, il faut trouver de toute urgence des solutions pérennes afin d’éviter le point de non-retour pour notre planète… et notre humanité. La ferme verticale en fait partie. Ce modèle d’agriculture urbaine qui permet une production responsable en intérieur, a de nombreux avantages. On retiendra notamment : une parfaite traçabilité des plantes, une production locale et donc une empreinte carbone réduite, la cogénération de l’électricité et le recyclage à 95% de l’eau utilisée dans un circuit fermé, et enfin la préservation de tous les nutriments et vitamines des plantes, et donc une qualité d’actifs inégalée.
Une éco-conception à 360°
Vous l’aurez compris, utiliser des plantes issues d’une culture verticale comporte de nombreux bénéfices, que nous retrouverons directement dans les formules. Cela laisse présager de belles perspectives pour notre peau !
On coche donc la case de la formule responsable et respectueuse de l’environnement. Mais qu’en est-il du packaging ?
La marque pousse ses engagements jusque dans le design des packs. Les matériaux sont sourcés en Europe, les produits sont conditionnés en France, et aucune recharge a l’horizon ! Vous avez bien lu, la marque a fait le choix d’opter pour du verre étiré plutôt que des packs rechargeables. En effet, les flacons en verre ultra-légers utilisent beaucoup moins de matière que des contenants rechargeables. Par ailleurs, la grande majorité des capots des différents produits Ulé sont quant à eux en SulapacTM, un matériau bio-sourcé, fabriqué à partir de copeaux de bois et de liants végétaux, remplaçant le plastique. Ces choix permettent à la marque de réduire son utilisation de plastique et de minimiser l’impact de ses packs sur l’environnement. Well done Ulé !
Des soins aux formules rafraîchissantes
Partant du constat que chacune de nos actions laisse une trace, Ulé décide de faire en sorte que cette trace soit la plus positive possible et que chaque produit, tout comme chaque ingrédient, ait un rôle et un sens.
Les formules des produits de soin Ulé ont donc été imaginées avec des ingrédients agissant en totale harmonie. Ces derniers ont été choisis et dosés dans les justes proportions pour se compléter parfaitement, de la manière la plus raisonnée possible. Le crédo d’Ulé est simple : infuser la résilience de la nature au cœur de l’épiderme, tout en s’assurant que ses choix soient faits avec conscience.
Focus sur le Pure 3otanyTM Blend, la quintessance des plantes Ulé
Des recherches de l’équipe d’experts Ulé* résulte un précieux concentré de molécules extrait des trois plantes phares cultivées dans la Ulé Eco Farm. L’équipe a choisi trois plantes renommées pour leur efficacité depuis des millénaires et aux propriétés complémentaires : le Tulsi déstressant, le Coleus protecteur et la Centella régénératrice. Grâce à la ferme verticale, les conditions de culture des plantes sont optimisées et conservent alors toute leur fraîcheur. L’environnement de la ferme permet l’obtention d’un concentré ultra pur.
Pour assurer une importante diversité moléculaire dans les soins développés, les plantes sont utilisées dans leur entièreté, des feuilles aux racines. Plus de 139 molécules ont pu être identifiées. Ce nouveau concept d’extraction a conduit la marque à la création d’un nouvel ingrédient INCI, le Coleus Forskohlii Extract, jusqu’alors inédit en cosmétique. Broyées à froid, les plantes forment le Pure Botany Blend, un complexe d’actifs utilisé dans les formules des soins Ulé, concentrées pour certaines jusqu’à 55%.
En résumé, les soins Ulé ne sont autre que des formules ultra-fraîches, hautement concentrées, et composées à 96% minimum d’ingrédients d’origine naturelle.
Et les produits ?
Concrètement, on obtient des produits de soin de grande qualité, qui se déclinent en deux gammes, Biome Essentials et Active Serums, composées respectivement de deux et quatre produits.
La gamme Biome Essentials a pour objectif principal de protéger et renforcer la peau et sa barrière, avec deux produits :
- Le Beau Reset, Brume Florale Equilibrante
- Je suis Chill, Crème Hydra-Fortifiante au CBD
La brume et la crème hydratante Ulé se destinent à chaque épiderme unique, y compris les plus sensibles, avec une grande attention portée à la barrière cutanée, cette couche protectrice de l’épiderme en ligne de front de toutes les agressions. De quoi offrir une double action ciblée qui vise en prime à préserver son allié le plus précieux : le microbiome.
Quant à elle, la gamme Active Serums a pour objectif de soutenir la peau dans sa résilience fondamentale et naturelle. Pour se faire, quatre sérums aux bénéfices différents ont été développés. Des actions ciblées pour chaque préoccupation : apaiser et restaurer, hydrater et redensifier, revitaliser et renforcer, réguler et purifier
- Envie de Calm, Sérum Restaurateur
- Oh la Plump, Sérum Désaltérant
- Joie de Youth, Sérum Revitalisant
- Tout est Clear, Sérum Régulateur
Tous les besoins ont donc été pris en compte, et chaque type de peau et de microbiome trouvera son soin adapté. Ulé a réussi son pari. La marque a su développer des soins hautement efficaces, au positionnement jeune et frais – on notera le ton léger et fun des noms des produits – et qui ne négligent aucunement la sensorialité attendue par les consommateurs. Les parfums des différentes formules ont été élaborées par Thomas Fontaine, parfumeur français de renom.
Textures fluides, fraîches ou enveloppantes, parfums 100 % d’origine naturelle qui stimulent les sens, noms funs et évocateurs… En bref, tous les ingrédients sont réunis pour offrir une parenthèse soin synonyme d’un vrai moment de bonheur et de détente.
*L’équipe d’experts Ulé est composée de différents scientifiques aux spécialités variées : Patrice André, ethno-botaniste ; Béatrice de Reynal, nutritionniste ; et le binôme Frédéric Burtin et Leila Rochet, spécialisés en innovation beauté formulatoire.
Une démarche holistique
Il nous reste à vous présenter la troisième gamme de la marque : Nutri Beauty. Cette gamme prend tout son sens par rapport à la démarche globale d’Ulé.
Pour commencer, il faut savoir que le nom de la marque n’a pas été inventé de toute pièce. Il retranscrit la philosophie de la marque, qui repose sur le « tout ». Ulé vient du grec ancien « Hulé » ou « Hylé », que l’on pourrait traduire par « la matière du monde ». L’idée est que la Nature et nous-mêmes formons un tout, la Hylé.
Pour Lindsay Azpitarte, la beauté n’est pas seulement « topique », mais vient aussi de l’intérieur. Il était donc essentiel pour elle de donner à cette nouvelle marque une dimension holistique. On le sait, avoir une belle peau, un teint frais et une mine rayonnante passe aussi par une bonne alimentation, un rythme de vie équilibré, et pourquoi pas, quelques petits boosters, tels que les superaliments ou compléments alimentaires.
La marque se positionne donc sur le segment du « in & out », et propose deux compléments alimentaires :
- Avoir it All, Huile Phyto-Nutritive In & Out
- Merci Immunity, Nutri-Cosmétiques Protecteurs
Avec l’huile phyto-nutritive et la poudre alimentaire, l’objectif d’Ulé est de proposer
des produits qui s’intègrent à nos vies : l’huile peut être mélangée par exemple à une tisane apaisante ou à un thé énergisant, tandis que la poudre peut se saupoudrer sur un smoothie bowl, une salade de quinoa, ou encore des fruits fraichement coupés. Ces produits ne visent pas seulement l’obtention de beaux cheveux ou d’une belle peau, ils s’inscrivent dans un cercle vertueux de beauté et de santé globale.
Une beauté raisonnée au futur optimiste et verdoyant
Pour conclure, on aimerait tout simplement dire merci ! Merci de proposer enfin une marque responsable dans toute sa démarche, jusqu’à sa philosophie. Merci d’innover vraiment et d’oser la beauty tech. Merci d’allier durabilité, fun, efficacité et sensorialité.
Et enfin et surtout, merci de nous rappeler que la beauté ne se limite pas à l’apparence extérieure qu’on laisse transparaître à notre guise, mais résulte bien de l’expression d’un tout qui nous dépasse un peu et nous inscrit dans le reste de l’univers. La beauté c’est la Ulé. C’est cette aura rayonnante et naturelle, qui émane de notre for intérieur.
Bref, Ulé c’est le coup de frais qu’on attendait !
Pauline
A noter : pour découvrir le pop up de la marque, rendez-vous au 5 rue des Blancs Manteaux à Paris dans le 4ème arrondissement – jusqu’à juillet.
Young Professionals in Beauty 