La beauté ne se résume pas à l’apparence, elle commence de l’intérieur !
Les tendances de beauté in & out, holistique et nutricosmétique sont en plein essor depuis ces dernières années. Bien qu’elles partagent toutes l’idée d’une synergie entre la beauté intérieure et extérieure, chacune adopte une approche différente en matière de bien-être et d’apparence. Zoom sur ces nouveaux concepts de beauté.
La pandémie aura eu un fort impact sur la perception et les habitudes de consommation en termes de beauté et de bien-être. En effet, de plus en plus conscients de la santé de leur peau, les consommateurs se concentrent désormais sur une approche plus complète et hédonique de la beauté. Ils recherchent des solutions davantage sur mesure, incluant des produits et de services qui prennent en compte la santé globale de l’individu.
Les tendances de beauté in & out, holistique et nutricosmétique se sont donc renforcées, avec une demande croissante pour des compléments alimentaires et des produits de soins à base de plantes et de nutriments essentiels. Elles ont évolué pour inclure des ingrédients plus naturels et des pratiques de beauté qui vont au-delà de l’apparence physique et pour aborder des sujets tels que la nutrition, la santé mentale et l’environnement.
Cette prise de conscience a encouragé les marques à revendiquer des valeurs plus durables et éthiques, avec une demande croissante pour des produits écologiques et vegan. Cela ouvre la porte à de nombreuses opportunités pour les acteurs du secteur, en proposant des solutions innovantes et holistiques.
À l’origine des tendances de beauté intérieure
Bien qu’il soit en pleine croissance depuis ces dernières années, l’intérêt pour la beauté intérieure n’est pas nouveau. En effet, ces tendances ont été inspirées par des pratiques et des ingrédients traditionnels issus de diverses cultures à travers le monde. Portées majoritairement par le marché asiatique et par le concept de foodification, elles placent la nutrition au cœur de nos routines beauté. Par exemple, les médecines traditionnelles chinoises et japonaises ont inspiré l’utilisation de plantes et de nutriments spécifiques pour un effet de l’intérieur vers l’extérieur. On retrouve également les pierres de Gua Sha, qui aident à sculpter et tonifier le visage. Les pratiques de beauté et de bien-être indiennes, telles que le yoga et l’ayurveda, ont aussi été intégrées dans des rituels de beauté holistiques.
L’émergence de certains mouvements tels que le minimalisme, l’inclusivité, la positivité et la volonté de revenir au naturel a ainsi impacté ces tendances de beauté intérieure. Ces axes se retranscrivent fréquemment dans l’ADN de nouvelles marques DNVB (Digital Native Vertical Brand), en proposant une approche complète et ultra-personnalisée à leur communauté.
Plusieurs marques et personnalités influentes ont contribué à populariser ces tendances de beauté. Par exemple, la marque de soins de la peau The Ordinary a introduit des ingrédients efficaces à des prix abordables, tandis que Goop, la marque de lifestyle de Gwyneth Paltrow, a mis en avant des pratiques de bien-être holistiques. Les blogueurs et influenceurs beauté ont également joué un rôle important dans la diffusion de ces tendances à travers les réseaux sociaux.
La beauté in & out
La beauté in & out se concentre sur l’idée que notre santé intérieure a un impact direct sur notre apparence. Elle met l’accent sur l’utilisation de produits cosmétiques (out) en synergie avec des compléments alimentaires (in) pour améliorer la santé globale.
Elle encourage également l’adoption d’un mode de vie sain et d’une alimentation variée, pour un meilleur équilibre du microbiome (ensemble des micro-organismes d’un individu). Cela rejoint l’intérêt croissant des consommateurs pour les prébiotiques et probiotiques qui sont considérés comme une méthode naturelle pour améliorer aussi bien la digestion que la santé de la peau.
La beauté in & out traite de nombreuses problématiques aussi bien sur les soins pour la peau, les cheveux et les ongles que sur le solaire. Les solutions apportées vont dépendre de la zone du problème ainsi que de sa cause. Par exemple pour les cheveux, il est intéressant de travailler à la fois sur des traitements internes pour le cuir chevelu et externes pour les longueurs et les pointes.
Cette approche est de plus en plus populaire sur le marché de la beauté, avec des marques comme Ulé ou Demain Beauty qui proposent des routines de soins et de compléments naturels, respectueux pour l’environnement et les consommateurs.
Demain Beauty, Ulé, Skin & Out, Aime
La nutricosmétique
Contraction de « nutrition » et « cosmétique », cette approche repose sur le principe que la nutrition est aussi importante que les soins de beautés externes. Plus ciblée, elle fait référence à l’utilisation de suppléments alimentaires en synergie avec des produits cosmétiques qui contiennent des ingrédients actifs tels que des vitamines, des minéraux et des acides gras essentiels agissant sur l’aspect extérieur depuis l’intérieur. Les suppléments peuvent être pris sous différents formats tels que les comprimés, les gélules, les gummies, les sachets poudres, les ampoules et les solutions buvables. Les marques proposent d’ailleurs souvent des formats en cure ou en kit. Ces produits ciblent avant tout le derme et l’hypoderme afin d’agir en profondeur au niveau des cellules de la peau, d’où l’intérêt de les utiliser sur des durées prolongées.
Intrinsèquement aux autres tendances de beauté intérieure, la nutricosmétique cible des nutriments essentiels qui ne peuvent être obtenus par l’alimentation seule. Les ingrédients couramment utilisés sont : l’acide hyaluronique, le collagène, les acides gras, la biotine, la kératine, les céramides, les minéraux, les anti-oxydants, les vitamines, les superaliments, les extraits végétaux, etc.
C’est un segment en plein boom, notamment en Europe, qui a été majoritairement gouverné par l’Asie et les États-Unis. The Brainy Insight estime que le marché mondial de la nutricosmétique devrait atteindre 13,4 milliards de dollars d’ici à 2030.
On the wild side, D+ For Care, Atelier Nubio, Dijo, Reborn
La beauté holistique
La beauté holistique n’est pas simplement une tendance, elle s’apparente à une philosophie de vie. « Holos » en grec ancien signifie « entier », c’est de là que cette tendance puise son sens ; autrement dit elle considère l’ensemble du corps, y compris l’état mental et émotionnel. Elle prend en compte notre environnement, nos relations aux autres, mais surtout celle avec soi-même. C’est une approche très large de la beauté, qui repose sur l’équilibre de plusieurs piliers de notre bien-être, tels que l’alimentation, la santé physique et émotionnelle, ou encore les énergies corporelles et spirituelles. Elle fait référence à des pratiques et des tendances naturelles telles que la méditation, les massages faciaux, l’aromathérapie ou encore la thérapie par les pierres (semi-)précieuses pour optimiser la santé globale de l’individu. Le marché des accessoires pour les massages faciaux, tels que les pierres de Gua Sha ou encore les rollers, est également en forte croissance.
La peau peut subir des agressions extérieures (pollution, rayonnements UV, climat) qui favorisent le vieillissement cutané, mais elle peut par ailleurs subir des perturbations internes (stress, hormones, sommeil, alimentation, hydratation). Ce stress dit « oxydatif » peut engendrer une accélération du vieillissement cutané ou altérer le fonctionnement de certaines molécules essentielles pour le bien-être de notre peau. Ainsi, il est important de comprendre que la santé de la peau est étroitement liée à la santé émotionnelle, ce qui implique la nécessité de se concentrer sur les causes sous-jacentes plutôt que de traiter simplement les symptômes visibles. Les marques holistiques recommandent par exemple les méthodes de méditation, de yoga ou de relaxation pour réduire le stress et l’anxiété.
Côté parfum, on retrouve notamment les pratiques d’aromachologie, qui associent odeurs, énergies et bien-être. Les marques 100Bon et Aimée de Mars ont proposé des gammes innovantes autour de l’harmonie des énergies, du self-care et de la relaxation avec des bougies, des parfums d’intérieurs, des brumes d’oreiller, etc.
C’est par cette approche globale du bien-être que la beauté holistique propose une perspective novatrice dans l’industrie qui bouscule les codes de beauté conventionnelle. Elle prône une vision plus saine et consciente de notre corps et de notre environnement.
En somme, les tendances de beauté holistique mettent l’accent sur l’utilisation de produits naturels et durables, fabriqués à partir d’ingrédients d’origine naturelle ou biologique, afin de réduire l’impact environnemental et de protéger la peau des agressions extérieures. Les marques adoptent une démarche éthique qui valorise l’énergie intérieure et le bien-être mental.
Hana Kana, Ho Karan, Holidermie, Cosm Skin & Mind, 100Bon
LE SPA CHEZ SOI
Côté holistique, les marques se réinventent en permanence avec des solutions toujours plus innovantes autour du self-care. Elles proposent d’ailleurs des kits « spa » pour s’offrir un moment de détente à la maison. Notamment les marques Holidermie et Oh My Cream qui nous offrent une parenthèse cocooning avec des kits contenant des soins, des masques, et de nombreux accessoires pour se détendre.
Holidermie, « HoliFace Yoga Set » / Oh My Cream, « Coffret Spa At Home«
Les limites des tendances de beauté intérieure
Ces tendances bousculent les codes de la beauté conventionnelle en floutant de plus en plus les barrières entre les secteurs de la beauté, du bien-être et de la santé. Elles mettent l’accent sur des aspects clés tels que l’alimentation, l’activité physique, la santé mentale et le naturel pour compléter l’utilisation de produits de beauté extérieure. Néanmoins, il est important de noter leurs limites sur ce point.
En effet, bien que l’alimentation joue un rôle important dans la santé de la peau, elle ne peut résoudre à elle seule tous les problèmes cutanés. De nombreux facteurs externes sont à prendre en compte. Également, bien que les pratiques de bien-être telles que la méditation puissent aider à réduire le stress et à améliorer la santé mentale, elles ne sont pas une solution universelle pour tous.
En ce qui concerne les compléments alimentaires, bien qu’ils puissent avoir des revendications dites cosmétiques, il est important de noter qu’ils ne sont pas considérés comme telles. Selon la réglementation européenne en vigueur, « tout produit ingérable ne peut être désigné comme un produit cosmétique ». De plus, ils ne sont pas destinés à remplacer une alimentation saine et équilibrée, mais plutôt à la compléter. Les besoins en matière de beauté et de santé sont différents pour chaque individu, il est donc aussi préférable de consulter un professionnel de la santé avant de prendre des compléments alimentaires, en particulier si vous prenez d’autres traitements.
Pour la nutricosmétique, la réglementation varie selon les pays. Pour l’Union Européenne, les compléments alimentaires peuvent être qualifiés pour des revendications liées à la santé, mais ils doivent respecter des réglementations strictes en matière de sécurité, d’étiquetage et de publicité. En outre, les ingrédients utilisés dans les compléments alimentaires doivent être approuvés par l’autorité de sécurité alimentaire de l’UE, l’EFSA (European Food Safety Authority), avant d’être mis sur le marché. Aux États-Unis, la nutricosmétique est réglementée par la FDA (Food and Drug Administration) en tant que complément alimentaire. Les fabricants doivent également se conformer aux mêmes réglementations.
Enfin, chacune de ces approches peut avoir des limites en termes de résultats visibles et immédiats. Bien que les compléments alimentaires puissent aider à améliorer la santé de la peau, des cheveux et des ongles, les résultats peuvent fortement varier selon les individus. Il est donc important de trouver les produits qui conviennent le mieux à votre corps et à vos besoins.
N’hésitez pas à regarder nos précédents lives sur le sujet si vous avez aimé cet article et que vous voulez en savoir plus sur les tendances de beauté holistique, in & out, et nutricosmétique.
Maylis
Young Professionals in Beauty 